De aproape 20 de ani, Alex este PR pentru diverse mărci de automobile, din care pentru ultimii 15 ani pentru BMW şi MINI. A început să lucreze aici din studenţie, când nu avea carnet de conducere. Între timp a descoperit că maşinile au în spate multe poveşti şi eroi, iar istoria automobilului este o continuă sursă de inspiraţie. Poveştile le împărtășește la Concursul de Eleganţă de la Sinaia, în articole din diverse reviste şi, în general, oricui se opreşte să îl asculte.

În aventura lui corporatistă, a lucrat la multe proiecte care s-au hrănit şi din lumea poveştilor industriei. Poate cel mai important este Racing MIMI Evo – primul MINI electric de competiţie din istorie. Aici a înţeles prima dată ce înseamnă lupta pentru a da 100%, 101%, 102%… şi tot mai departe. Asta pentru că în lumea sportului căutarea optimizării pentru fiecare secundă în minus nu se termină niciodată.